随着数字经济的持续繁荣，电子商务也在不断转型升级，产品推送更准、流通效率更高、消费黏性更强、产业关联更大的新电子商务模式应运而生，在新领域、新赛道充分彰显着新动能、新优势。吉林省委十二届四次全会将“新电商”作为“六新产业”的重要内容之一。作为农业大省，吉林全面推动农村新电商发展，对于加强与县域商业体系建设的统筹衔接、促进共同富裕、更好满足城乡百姓美好生活需要等都具有重要意义。
更好释放农村新电商发展活力
近年来，新电商作为推动乡村产业发展的重要力量，不仅提升了吉林农产品市场占有率和影响力，更进一步促进了具有吉林特色的地标性网销品牌的打造，为持续推动乡村产业融合发展注入了强劲动能。面向未来，应在发展现代化大农业的进程中，紧抓当前扩大内需、提振消费的发展大趋势，充分发挥新电商在促进优质农产品实现产销对接、优质优价，推动乡村产业转型升级、提质增效，拓宽农民就业渠道、助力增收致富等方面的积极作用，通过加强相关基础设施建设、培育电商人才、创新发展模式等途径，进一步释放其发展活力，使之成为乡村产业发展的新引擎。
良好的基础设施建设是持续释放农村新电商活力的重要基石。应通过构建完善的农村网络覆盖体系，建立高效完备的物流配送网络，促进电商平台优化升级，为新电商赋能乡村产业发展提供更坚实的基础支撑和保障。一是紧密结合大数据产业集群建设，按照一体化建设要求，不断加强农村网络建设的投入力度，让农村新电商拥有“流得动、覆盖广、用得好”的高速、稳定硬件设施和软件平台，为其蓬勃发展奠定基础。二是以电子商务与快递物流协同发展为重点，统筹考虑东中西乡村产业基础、交通区位、区域经济及地理环境等因素，立足新电商发展需求，构建城乡一体、覆盖全省、链接全国的电商快递物流体系。特别是依托省内区域物流节点市县，优化区域电商快递物流布局，重点加强分拨中心、配送中心和末端网点建设。三是充分发挥国家和省级电商示范基地、示范企业的引领带动作用，积极引入其先进技术和管理理念，提升农村电商平台的管理运营水平，构建良好发展生态，推动其从数量增长向质量提升转变。
专业化、高水平的电商人才是持续释放农村新电商活力的核心要素。要以产教融合扩“量”、产才融合提“质”、复合型培养促“融”，加快提高从业人员能力素养。一方面应以产教精准融合为农村新电商发展提供人才支撑。在相关职业院校积极开设电子商务、物流管理等专业，支持电商企业与职业学校加强合作，通过建立实践基地、传授电商实际运营及销售技巧，以及开设农产品直播的产品设计、内容定位等多样化课程等方式，全方位培养产业发展亟需的专业化人才。另一方面应积极开展专业培训，更好提高从业人员专业素质。通过建立电商教育培训基地，面向从业者实际需求对其开展培训，着力培育储备更多实用型新电商人才。此外应建立复合型电商人才培育体系，创新培养模式，根据乡村产业类型、不同群体需求，锚定电商运营服务、产品销售、品牌建设、创业孵化、技术创新、宣传推广等环节，开展实操式、体验式、定制化培训，着力培养符合乡村产业发展需求的复合型电商人才。
探索新的商业模式和营销策略是持续释放农村新电商活力的重要动力。积极发展“互联网+农业”“电商+乡村旅游”“电商+品牌”等创新模式，提高农村新电商发展活力和产业竞争力。一是将“互联网+农业”作为主攻方向，充分利用大数据、云计算、区块链等数字化手段，依托数字农业云平台、乡村振兴大数据中心等载体，加快打通链接农户的“最后一公里”，实现农产品生产、销售、服务的全流程智慧化管理，为消费者提供更优质的服务和全新消费体验。二是探索“电商+乡村旅游”新模式。引导乡村旅游产品提供者主动“拥抱”新电商，结合本地自然风光和人文特色，全力推动产品营销，拓展乡村旅游市场的深度广度和知名度。三是强化“电商+品牌”建设，让农村电商由“卖产品”走向“卖品牌”。乡村产业发展，品牌是关键，电商是载体。要充分发展直播带货、网店微商、农民博主等农村电商新业态、多元主体，引导其对吉林农产品按照产地、产业、文化价值等进行品牌塑造，更好对接和开拓国内外电商平台，助力吉林优秀农产品品牌走向全国、走向全世界。
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